Neue Wege in der imagebildenden Werbung beschreitet BMW: Statt Millionen in TV-Werbekampagnen auszugeben, geben sie diese Millionen lieber anerkannten Regisseuren wie Ang Lee (Tiger and Dragon), Guy Ritchie, John Frankenheimer, Wong Kar-Wei, und lassen sie aufwendige Kurzfilme drehen mit der Bedingung, dass ein BMW-Fahrzeug darin prominent vorgestellt wird und Clive Owen die Hauptrolle spielt, den "Driver", u.a. treten auf: Madonna, Mickey Rourke.
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