Coca-Cola gibt KI als Kreativität aus und lässt Weihnachts-Werbespot generieren

[slashCAM]

Letztes Jahr musste Coca-Cola viel Haue einstecken für seinen KI-generierten Weihnachts-Spot mit zombiehaften Fake-Menschen und roten Lastwagen, die in jeder Einstellung ...

Hier geht es zur Newsmeldung auf den slashCAM Magazin-Seiten:
Coca-Cola gibt KI als Kreativität aus und lässt Weihnachts-Werbespot generieren

[soulbrother]

Ich trinke Coke weil es mir tatsächlich besser schmeckt als jede andere "Cola" - hab es immer wieder mal versucht mit anderen, auch im Blindtest :-)
(Dass dies natürlich Gewöhnung ist, dürfte klar sein, aber so ist es nunmal)

Und diese dämliche und peinliche Werbung brauche ich nicht, es gibt generell nur sehr wenig Werbung, bei der ich nicht wegzappe.

[stip]

Post-production is the new pre-production.

Das ist die richtige Einstellung (wenn man auch in Zukunft Schei**e produzieren will).

[Jott]

Dass die Zutaten der Clipstory (viele beleuchtete Lastwagen und possierlich vermenschlichte Viecher) nach KI schreien, finde ich okay. Ist halt ein künstlicher Weihnachtsspot in aktuell als neu und modisch empfundener Ästhetik. Why not? Früher wurden Werbespots als Zeichentrick erstellt (HB-Männchen etc.) - so what?

Lustig ist, dass im Soundtrack „always the real thing“ gesungen wird.

Und es wirkt: musste mir sofort ein Dose Cola Zero aus dem Kühlschrank holen.

[Darth Schneider]

Sieht aus wie ein typischer CocaCola Weinachts Spot.
Und wenn jetzt niemand wüsste das die Bilder komplett von der AI erstellt worden sind,
ja dann würde sich absolut niemand darüber ärgern….

[Bildlauf]

Ich trinke Coke weil es mir tatsächlich besser schmeckt als jede andere "Cola"

Trinke kaum Cola, wenn in gastronomischen Kontexten mag ich das mal, und dann am liebsten die echte mit viel Eis und einer Scheibe Zitrone (ist wichtig!).
Andere Cola-Marken schmecken mir tatsächlich auch nicht so gut, weiß aber noch nicht ob es an der Phosphorsäure oder am "natürlichen Aroma" liegt in der original Cola :-)

[philr]

Das sieht einfach so kake aus… 3 Räder 8 Räder 5 Räder der Truck alleine…

[Clemens Schiesko]

elhotzoai.jpg

[Darth Schneider]

Wartet doch mal ab.
In ein paar Jahren wird man keine Fehler mehr erkennen können und ob es mittelmässig aussieht oder nicht hängt doch nicht zuletzt (wie immer) nur davon ab was für Entscheidungen getroffen werden.

Werft doch mal ein Blick ins „Was schaust du gerade Thema“. Die 3 AI Videos die roki gestern gegen Mitternacht verlinkt hat.
Sieht für mich alles andere als mittelmässig und voller Fehler aus.

[7River]

Noch gibt es diese Detail-Fehler, wie die Achsen an den LKWs oder Tiere wie Igel im Winter (!) oder das Faultier (!) in Amerika. Ich denke auch mal, dass KI immer perfekter wird.

[Darth Schneider]

Nichts davon sieht mittelmässig aus.
Dürfte logisch sein das es nur für sowas heute schon einen riesigen Markt gibt.


In der Werbung, beim Film, für Music Videos, Kunst, Covers Art/Illustrationen..Und so weiter…

[philr]

Nichts davon sieht mittelmässig aus.
Dürfte logisch sein das es nur für sowas heute schon einen riesigen Markt gibt.


In der Werbung, beim Film, für Music Videos, Kunst, Covers Art/Illustrationen..Und so weiter…

fuer mich is das totaler slop was du da zeigst und total oede weil eben nix handwerklich Interessantes oder realistisches darin entdecken kann wo Ich weder meine Lebens/Arbeitszeit noch meine normale Umwelt reinreflektieren kann. In klassischen Concept Art konnte Ich ersteres und in den Gedanken noch irgendetwas finden was einen fasziniert auch wenn mir der Stil nicht unbedingt in meinen Geschmack passte. Hier sehe Ich einfach wirres Pixelzeug ohne Connection... So mal als Gegenbeispiel. Ich kann mit den ganzen generierten Krams bisher gar nix mehr anfangen. Und konnte auch die letzten 10 Monate keine Spruenge mehr sehen, eher im Gegenteil sie LLM's wurden zwar Selbstsicherer aber dadurch Qualitativ schlechter und Halluzinieren nach wie vor Ihr wissen aus Reddit (oha und Slashcam denkt mal an..) meist nur oberflaechlich erreichbaren Infos. Dall-E wurde auch wieder nicht wirklich besser, same mit Sora die letzten Wochen, es kommen am Ende immer die selben Muster raus, der Ueberraschungseffekt ist weg da will man die Rechenleistung, Strom & Rohstoffverbrauch fuer den ganzen Durchfall eigentlich besser erst gat nicht wissen. Entwertet einfach nur jeden bewegten Pixel. Mich haben aber auch zuviel chaotisches cgi, fortnite & lavalampen nie erreicht.

[Darth Schneider]

Das ist natürlich auch Geschmacksache. Ich sehe das vielleicht anders weil ich hab sehr selten mit Computer Games gespielt, aber dafür tonnenweise Comics gelesen. ;)

Ändert doch aber niix.
Jedes Tool, auch AI Bildgeneratoren sind nur so gut wie die Leute die das Tool nutzen.

Und das die AI auch was Bewegtbilder betrifft nicht mehr aufzuhalten ist dürfte inzwischen logisch sein.

Die AI diesbezüglich grundsätzlich abzulehnen ist ein wenig wie der Vogel Strauss der den Kopf in den Sand steckt.

(nicht auf dich bezogen eher auf die Pauschal Aussagen weiter oben)

[Jott]

Nette Beispiele. Dass sich Leute, die im VFX/Animations-Bereich tätig sind, so langsam in die Hose machen, verstehe ich schon. Da braut sich auf Dauer echt was zusammen.

Neuer typischer Praktikantenjob: rumprompten, bis was passt. Jede Agentur, jede Werbebude wird irgendwo an 20 Rechnern rumtippen lassen, mit Leuten dran, die noch weniger verdienen als im indischen Callcenter! :-)

[Darth Schneider]

Natürlich, da werden zig Spezialisten Köpfe rollen

ich kenne jemanden der CGI beruflich macht.
Behauptet er sieht immer das es AI mit Fehlern ist.
Verstehe ich auch. Er ist schliesslich ein erfahrener Profi.

Aber die Kunden sehen das schon heute längst nicht mehr.
Wetten ?

[philr]

Nette Beispiele. Dass sich Leute, die im VFX/Animations-Bereich tätig sind, so langsam in die Hose machen, verstehe ich schon. Da braut sich auf Dauer echt was zusammen.

Neuer typischer Praktikantenjob: rumprompten, bis was passt. Jede Agentur, jede Werbebude wird irgendwo an 20 Rechnern rumtippen lassen, mit Leuten dran, die noch weniger verdienen als im indischen Callcenter! :-)

die Werbebuden kommen bei dem Trend alle unter die Raeder... wer an Ki als Ersatz glaubt sollte sich damit abfinden das er von BigTech selbst auch mit ersetzt wird. Das Geld brauchen die grossen Firmen selbst um sich den ganzen Wahnsinn ueberhaupt finanziell am leben zu halten.

[Darth Schneider]

Ich hab das Gefühl viele kleine Buden werden wegen der AI pleite gehen.
Die grossen Werbebuden können sich schlussendlich viel besser dem Markt anpassen.

Eine 1 oder 2 Mann Firma kann nicht kleiner werden. Eine Bude mit 20 oder 40 Mitarbeitenden kann das jeder Zeit.

[Bluboy]

Die 1-2 Mann Firma ist zukünftig 1-2 Mann und KI, ich sehe sowas als Chance

[Jott]

Gut möglich.

[7River]

…ich sehe sowas als Chance

Inwiefern?

[philr]

Die 1-2 Mann Firma ist zukünftig 1-2 Mann und KI, ich sehe sowas als Chance

Was sich A... jeder gerade denkt.
Und B was glaubst du, wo das langfristig endet, wenn jeder dieselben Tools und Outputs generieren kann?
Und die Kunden wissen, dass ihre Handy-App das theoretisch (oder sehr praktisch) selbst kann.
Achso klar vergessen... die Ideen und das geistige Eigentum sollen dich dann im Markt herausstechen lassen?
Ist es eigentlich dasselbe geistige Eigentum, mit dem die Modelle trainiert wurden?
Frag für’n Chatbot.

[Bluboy]

…ich sehe sowas als Chance

Inwiefern?

Weil die sich ein Beispiel an Medienonkel nehmen können und zwischezeitlich, während die Ki arbetet, Flaschensammeln gehen konnen, wenn ihnen nicht besseres einfällt

;-)

[Darth Schneider]

@philr
Gesitiges Eigentum ?
Du meinst es macht einen Unterschied ob der Font oder die Form/Motiv fürs Logo/Bild von vom Menschen von Adobe geklaut wird, oder ob die AI den irgendwo im Netz findet und übernimmt ?😂

[philr]

@philr
Gesitiges Eigentum ?
Du meinst es macht einen Unterschied ob der Font oder die Form/Motiv fürs Logo/Bild von vom Menschen von Adobe geklaut wird, oder ob die AI den irgendwo im Netz findet und übernimmt ?😂

na wenn es keinen Unterschied mehr macht wozu buch Ich euch dann? Kundenperspektive

[Darth Schneider]

Alles gab es schon mal, somit ist auch sehr vieles eine art Kopie.

Wenn die AI von uns den Menschen lernt und daraus was ähnliches entseht was es schon mal gab ist das Diebstahl und ein riesen Problem.

Aber wenn ein Model für einen Werbe Spot eine Perücke anzieht, sich schminkt das sie in etwa aussieht wie Marilyn, ja dann ist das natürlich voll ok.
Auch ein Roger Federer der aus Werbezwecken einen auf James Bond macht ist legitim.
Aber wehe die AI macht sowas.

Das ist doch einfach nur noch Lachhaft.

[philr]

Alles gab es schon mal, somit ist auch sehr vieles eine art Kopie.

Wenn die AI von uns den Menschen lernt und daraus was ähnliches entseht was es schon mal gab ist das Diebstahl und ein riesen Problem.

Aber wenn ein Model für einen Werbe Spot eine Perücke anzieht, sich schminkt das sie aussieht wie Marilyn, ja dann ist das natürlich voll ok.
Das ist doch einfach nur noch Lachhaft.

Das ist Quatsch, und du vergleichst Äpfel mit Birnen. Du bringst aber einen relevanten Punkt zur Wertschätzung: Wertgeschätzt wurde nämlich nicht die Idee, die uns angeblich originell macht, sondern die handwerkliche Umsetzung dieser.
Und genau deshalb ist AI auch ein Dead End für jeden kreativ Schaffenden. Mit deiner Attitüde kann der nämlich komplett einpacken denn wenn Kunden erst so denken, dann rationalisieren sie dich als Auftragnehmer als Erstes weg.
Und ich glaube nicht, dass du Kettensägen verkaufen kannst (satirische Grüße gehen raus an Musk & Milei).

[Darth Schneider]

Wertschätzen ist sicher ein guter Punkt.
Aber das betrifft nun mal nicht alle..
Meistens nur für den CEO relevant.

Was macht für einen Unterscheid für den Kunden der/die sich die Klamotten kauft ob das wunderschöne H&M Model auf dem Plakat oder im TV Spot nun echt ist oder von einer AI generiert ?

Absolut gar keinen
Und das weiss auch der CEO.

[philr]

Wertschätzen ist sicher ein guter Punkt.
Aber das betrifft nun mal nicht alle..
Meistens nur für den CEO relevant.

Was macht für einen Unterscheid für den Kunden der/die sich die Klamotten kauft ob das wunderschöne H&M Model auf dem Plakat oder im TV Spot nun echt ist oder von einer AI generiert ?

Absolut gar keinen
Und das weiss auch der CEO.

Der ceo alleine entscheidet sowas gar nicht aber... ich sehe vielleicht Kleidung, die sich authentisch verhält also ein Produkt, das von einer echten Person oder einem Testimonial getragen wurde.
Warum folgen Menschen eigentlich noch Boulevard- und Klatschmedien, wenn man die Geissens inzwischen auch einfach prompten kann?
Wer lacht noch über „Verstehen Sie Spaß?“, wenn inzwischen alles generiert ist …?

[Darth Schneider]

Natürlich soll nicht alles generiert sein. Genau so wie nicht alles CGI sein kann/ darf.
Ohne echte Menschen geht vieles gar nicht.

Aber gerade bei der Werbung und halt bei Motiven/Content was in echt oder mit CGI viel zu teuer umzusetzen wäre, da sehe ich sehr viel Potenzial für die AI.

[philr]

Natürlich soll nicht alles generiert sein. Genau so eie nicht alles CGI sein kann/ darf.
Ohne Menschen geht vieles gar nicht.

Aber gerade bei der Werbung und halt bei Motiven/Content was in echt oder mit CGI viel zu teuer umzusetzen wäre sehe ich sehr viel Potenzial für die AI.

Also, selektiv ist es okay, wenn die Arbeit einiger nicht mehr wertgeschätzt wird und die Arbeit anderer schon?
Diese Attitüde finden sehr viele zum Kotzen, auch "Kunden". Sie riecht etwas nach: Nach mir die Sinflut, schei*** auf euch Jungs, runter die Klippe ich kann das jetzt auch selbst! Eventuell nutz ich ein paar Stils eurer Arbeit um mein image 2 video Modell anzufüttern“
Aber hier im Beitrag geht es auch um generative VideoKI, nicht nur um ein paar Plugins oder dein „Ich mach jetzt alles selbst“.
Und auch da: Wer zahlt dafür überhaupt noch? So n Rotz wie obend er Coca Cola Spot kann mir Sora doch bald auch selbst denkend in den Feed spülen…
Das Ganze ist eine katastrophal beschleunigte, völlig verschobene Kreativdurchfall Entwicklung.
Und auch die selbe Attitude welche die westliche Wirtschaft gerade lachend ins Sägeblatt rennen lässt, "Ich der geilste gegen die Welt, flex mir die Kohle baby".

[Darth Schneider]

Du hast sicher so gesehen recht.
Ich sehe das ganze halt nicht so negativ.

Erstens ist es doch schlussendlich völlig egal wer oder was das Video macht, wenn es gut ist.
Zweitens, wer zahlt dafür ?
Natürlich der Kunde/das Publikum, wie immer.
Was ja auch gar kein Problem darstellt solange das AI Video gut ankommt.
Das ist bei selbst gedrehtem Zeugs auch nicht anders.

[Jott]

Aufhalten kann man‘s sowieso nicht - daher an alle in der Branche: hurtig das Geschäftsmodell so justieren, dass man nicht getroffen wird.

[philr]

Du hast sicher so gesehen recht.
Ich sehe das ganze halt nicht so negativ.

Erstens ist es doch schlussendlich völlig egal wer oder was das Video macht, wenn es gut ist.
Zweitens, wer zahlt dafür ?
Natürlich der Kunde/das Publikum, wie immer.
Was ja auch gar kein Problem darstellt solange das AI Video gut ankommt.
Das ist bei selbst gedrehtem Zeugs auch nicht anders.

das ganze positiv und nicht negativ zu sehen ist ein luxus, den sich nicht jeder “leisten” kann. viele sehr talentierte menschen aus der industrie sehen gerade keine “perspektive” mehr und verlassen die für sie zu “toxisch” gewordene branche ganz. das kann sich leider auch zu einem kreativen teufelskreis entwickeln, dann dauert es irgendwann eventuell auch wieder etwas länger, bis man mal wieder etwas gesünderes auf einem bildschirm zu sehen bekommt. aber eventuell, und das ist vielleicht das positivere an der entwicklung, wird es allerhöchste eisenbahn, dass displays und abhängigkeiten an sozialen netzwerken und fernseher eh ein ende nehmen. gesellschaftlich läuft’s ja nicht gerade besser seit dem ganzen internet da draußen.

[philr]

Aufhalten kann man‘s sowieso nicht - daher an alle in der Branche: hurtig das Geschäftsmodell so justieren, dass man nicht getroffen wird.

opportunismus ist die nahrung für faschismus. Vll dann lieber gleich ganz einfachen n sehr doofen job... "there are four types of men in the world: lovers, opportunists, lookers-on, and imbeciles. the happiest are the imbeciles.“hippolyte taine

[Darth Schneider]

@philr
Das hat aber nichts mit der AI und mit dem Internet zu tun.
Es sind immer Menschen die am Schluss entscheiden.

Ich hatte ja damals vor 30 Jahren genau aus dem selben Grund (wie du da oben antönst) nach ein paar Jahren ganz happy aufgehört beim Fernsehen zu arbeiten.
Weil ich absolut keinen Bock hatte irgendwelche todlangweiligen TV Sendungen zu filmen oder zu schneiden. Über Themen die mich nicht nicht die Bohne interessierten.

Dann nach Jahren selbständig Auftragsfimchen machen, genau dasselbe.
Ich hatte überhaupt keine Lust Hochzeiten, Vernissagen, Image Videos, Technoparty Videos und billig TV Werbespots für irgendwelche Möbelfirmen und Bauunternehmer zu drehen.
Und mir gerade von den Kunden die nicht mal gut bezahlten dabei reinreden lassen. Die von der Materie absolut keinen blassen Schimmer hatten…

Das wird heute bei manchen Leuten nicht anders sein.
Mein Respekt vor jedem der das länger als 10 Jahre durchhält.