Die Avid-Aktie gerät permanent unter Druck und seine Aktionäre sind nicht wirklich amused, d.h. der Druck auf das neue Managment wächst stetig und das ohne Erfolg. Nach der Abkündigung von Avid Xpress Pro, sollte der Hersteller bei Fragen zu Liquid etwas vorsichtiger agieren bzw. die Strategie nochmals überdenken. Immerhin hat Apple auch bei FCP kräftig zugelegt und Avid benötigt dringend einen FCP-Killer. Im Drei-Jahresvergleich hat sich der Wert mehr als halbiert. Im gleichen Zeitraum hat Apple bei gleicher Ausgangslage die 200 USD Marke schon zweimal getestet. Die Avid-Aktie wird mittlerweile für 19 US-Dollar gehandelt, obwohl man versucht hatte, mit einem Rückkaufprogramm den Wert zu erhöhen. Meiner Meinung nach hat Avid gleich mit mehreren Problemen zu kämpfen.
1. Der Preisverfall von Schnittsoftware scheint immer noch nicht gestoppt. Apple könnte sich eine weitere Preissenkung um 50% erlauben und seine Verkaufzahlen somit von 1 Mio. auf 2 Mio. User erhöhen. Aber auch andere Anbieter werben mit Crossgrades um Avid´s ungeliebte Kunden.
2. Mit dem Kauf von Pinnacle Systems versuchte Avid, die Abhängigkeit vom professionellen Markt zu reduzieren. Bisher hat die Consumer-Abteilung allerdings keine schwarzen Zahlen geschrieben. Es wird schon mit einem Verkauf von Pinnacle Systems gerechnet.
Warum werden eigentlich immer die beiden Firmen anhand ihrer Aktienkurse verglichen ? Apple ist erheblich größer und viel breiter aufgestellt, als Avid und es ist doch klar, dass die Apple Aktie ganz andere Höhen erklimmen kann, als der Nischenanbieter Avid (die beschränken sich ja nun mal nur auf das eine Themengebiet Video/Film und mit Digidesign ProAudio). Somit trifft der in der Branche einsetzende Preisrutsch natürlich Avid in viel größerem Umfang, wobei Apple mit dem FC Kampfpreis erheblich für diesen Rutsch gesorgt hat.
Apple könnte FCP theoretisch auch verschenken einfach weil sie an den Computerverkäufen verdienen und nicht an der Software.
Ich glaube auch nicht, dass Avid einen FCP Killer braucht - in meinen Augen ist der MC immer noch das Maß der Dinge und nach der Preissenkung dürfte Avid gegenüber FCP gar nicht so schlecht aufgestellt sein (was die reine Software anbelangt). Man darf auch nicht vergessen, dass FC Mac only ist und es immer noch Leute gibt, die der Mac Hardware abgeneigt gegenüber stehen (kenne viele, die so denken). Interessant würde es wohl erst werden, wenn Apple FC für alle Systeme öffnen würde, was sie aber sicher nicht tun werden (es gab FC ja schon mal für beide Welten - vor der Apple Übernahme).
Wo es tatsächlich krankt ist bei der völlig überzogene Preisstruktur der Avid Hardware (auch bei der neuen). Grundsätzlich ist die ja ziemlich gut, aber eben 3-4 Mal so teuer, wie bei der Konkurrenz und ob sich der Markt das weiter gefallen lassen wird, bleibt abzuwarten. Allerdings könnte man eben genauso argumentieren, dass der Preis bei einem Profi schnell wieder reingeholt ist - wenn man gut ist (zumindest in den USA scheint das noch ganz gut zu funktionieren).
Die Pinnacle Übernahme war meiner Meinung nach eine Fehlentscheidung und es dürfte nur eine Frage der Zeit sein, bis das korrigiert wird. Ich kenne zwar die Absatzzahlen von Liquid bzw. der Pinnacle Sparte nicht, aber kann mir nicht vorstellen, dass das so entscheidend sein wird.
However - ich bleibe bei Avid ;-) und wenn´s gar nicht mehr gehen sollte, kann ich ja immer noch zu FCP switchen. Ein altes Sprichwort sagt aber: "Nur tote Fische schwimmen mit dem Strom" und Apples Marketinggeblubber kann man sowieso nicht vertrauen (auch wenn die gute Hardware bauen - bei der Software möchte ich lieber nicht von denen abhängig sein).
3 bis 4 mal so teuer? wer ne avid zertifierte "windows-hardware" kauft bezahlt meines erachtens mehr für seinen rechner als für einen gleichstarken mac.
Ich bezog das auf die reine Avid Hardware (Nitris, Mojo und co.). Wenn man das mit Blackmagic oder AJA vergleicht, kommt das mit 3-4 Mal in etwa hin (hier hat einmal einer einen Vergleich aufgestellt: http://community.avid.com/forums/t/57966.aspx ).
Was den Hostrechner anbelangt:
Da Avid auch auf Macs läuft, könnte man, wenn einem eine HP Workstation zu teuer ist (da hast Du recht - die ist um einiges teurer, allerdings nicht 3 oder 4 Mal) auch einen Mac nehmen.
Immerhin funktioniert die AVID Verteidigung noch sehr gut und Apple spielt im Moment ohne ihre Stürmer. Die müssen ja schliesslich beim neuen iPhone aushelfen. Ein anderes Lied singen die Pinnacle Anhänger. Vielleicht sollte AVID wirklich über einen Verkauf der defizitären Pinnacle-Bude nachdenken. In einem offenen Bieterverfahren wären sicherlich einige hundert Mio. Dollar möglich. Ich kann mich noch gut an Daimler-Chrysler erinnern.
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